男性时尚领域存在四小三大群体
文章作者:9wtt2 文章来源:就玩天堂2私服发布 更新时间:2013-9-22 10:00:32 

零点研究咨询集团与时尚集团的《时尚先生》杂志所合作进行,《男性时尚变化新趋势报告》发布会在上海举行,感谢各大时尚企业与奢侈品企业的老总捧场来听会的不少,还要特别感谢有些来听会的朋友是专门来听听这个“头脑风暴”,节目的主持人是如何来念时尚经的报告有两大部分,前一部分核心揭示了时尚的人群分类,告诉了我们在男性时尚领域存在四小三大群体:自享男(年轻的自我中心者)、创意男(年轻的品味自我中心者)、顾问男(开放式学习与传播者)、符号男(高购买力的格式化职业品味者)和炫耀男(强购买力的低知识企业主阶层)、UP男(有限购买力的趋优群体)与体验男(初尝时尚品的人群);这些群体不只是相互独立的板块,其中顾问男与符号男是非常重要的引导与高影响力群体;媒体的积极受影响者与品牌推崇者突出地属于炫耀男、UP男与体验男群体,而相对前卫的时尚消费群体则保留有更为多元化的信息获得渠道;很显然不同群体的优先的物化时尚标志有很大的区别,比如炫耀男以车房手机为优先,而符号男则以服饰与家居为优先,自享与创意男则以自己钟爱的特殊产品为优先。

第二部分重点突出了已经显现出来的男性时尚趋势:一是以装嫩为特色的翠嫩化趋势,这一趋势显示针对目标群体的年轻化设计拥有吸引力;二是“我”服务的形成,涌现出个人时尚顾问、整体搭配理念与在时尚品选择中“我自己的”原素的增加;三是男性时尚脱出传统时装、饰品、车房的范畴,将更多的人们玩赏的事物纳入到时尚范畴;四是由各界男性精英、时尚玩家、舆论领袖加入原来只有文体明星的男性时尚达人队伍;五是公益时尚的深化;六是80后与90后在男性时尚中加入鲜明的新一代色彩,他们也成为上一代时尚消费的新话语传递者与重要影响者,而这种影响在他们家庭中影响上一代的时尚品选择的时候更为明显。

最后是我需要特别重点点出的男性时尚中容易被人们忽略的一些要点与问题:一是女人在男性时尚品选择中的代表、促进、礼送、启动作用,男性的时尚就其主流面与流行面而论是女性推动的结果;二是环境技术因素ET引入时尚时,男性扮演了最为积极的作用,男性总是技术性时尚元素的推崇者;三是虽然以肌肉男为代表的男性文化在衰退,但是由于普遍的男色柔性化,阳刚因素的稀少性逆证了它将在不远将来的时尚元素构造中的价值,我预计这样的价值崛起已经为时不远;最后因为中国人民的旅游热与网络热,信息与个人体验半径大大加大,对于异域元素的接触水平与辨别水平提高,这为这些差异文化因素的引入提供了接受的主观基础与提出高要求的心理能力。

男人学会时尚是中国改革开放30年中的重要成就之一,曾几何时不只是不时尚更可以说就是时尚的障碍,男人总是对于女人的追求时尚嗤之以鼻;而当男人开始变得时尚,他们甚至比女人还在时尚上大把花钱。如果说男人在10年前是时尚门外汉,3年以前也许是时尚菜鸟,而现在的男人正在变成时尚饥渴者,他们追求信息、接触时尚达人、尝试新鲜活动、建立时尚圈子、追求成为时尚典范男人第一次,成为自觉的时尚实践者尽管还相当稚嫩。

 

 

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